這兩年，“新中式”旅游火了。從“博物館里過大年”，到“去古城古鎮打個卡”，再到“穿著漢服去簪花”……傳統文化正以一種活潑的、現代的方式被演繹、激活，掀起旅游市場的國潮風尚，為游客營造出別開生面的文化之旅。

“新中式”旅游，本質上是以中華優秀傳統文化為支點，撬動文旅市場及文創產業新機遇的消費形態。在旅游供給漸漸多元的背景下，游客轉而追求“復古”的文化體驗，選擇和國寶交流、與古人對話，折射了公眾日趨成熟和理性的消費觀念，彰顯出返本開新的文化心理和游刃有余的文化自信。進而言之，將國風古韻融入文化旅游中，回應社會大眾多樣化消費需求，中華優秀傳統文化也必能引發更多人的共鳴和熱愛。

需求催生變革，旅游形式的“更迭”源于供給側的“更新”。今天的游客，不再是單純的觀賞者，更是參與者。把傳統技藝、優秀文化從歷史中“請出來”，讓公眾可參與的平臺和活動多起來，是推動文旅市場繁榮發展的重要抓手。例如，汨羅作為“屈子故鄉，龍舟故里”，每年端午時節浩浩蕩蕩的龍舟競渡吸引大批游客慕名前往；在泉州的蟳埔民俗文化村，戴簪花、游蟳埔等民俗活動登上游客的“必玩清單”；還有廣西的“三月三”、云南傣族的“潑水節”等盛大民俗活動，炒熱了“傳統節日+旅游”消費業態，也為當地經濟“添了一把柴”。

不知從何時開始，我們與優秀傳統文化的互動愈發頻繁，邂逅驚喜的同時也難免遭遇審美疲勞。如何將泛黃紙堆中沉淀的歷史記憶進一步轉譯為可知可感的時代風采，對文化創意供給提出了更高要求。今年3月，習近平總書記在湖南考察期間，提出了兩道“融合命題”，其中之一就是“探索文化和科技融合的有效機制”。從“新中式”旅游市場的長遠發展去考量，數字技術不失為一把“萬能鑰匙”。誰能想到，生活在2000多年前的辛追夫人能在現代栩栩如生？誰又能想到，湘江邊的浯溪碑林歷經千年風雨侵蝕，仍能煥發新生？正是這些大膽又神奇的融合創新，讓我們跳出“柴米油鹽”的日常，著迷于更為廣闊的文化海洋。

一代人有一代人的生活方式，一代人有一代人的潮流時尚。這些古今天人交會碰撞的美好場景，這些跨越歷史長廊的精彩對話，打開的是文化體驗和傳播的更多可能性，延續的是國家和民族“亙古亙今、日新又新”的發展。