紅網(wǎng)時刻新聞記者 胡崢 岳陽報道

“五一”小長假，是岳陽舉辦第四屆湖南旅游發(fā)展大會之前的一次摸底考試。

在這場文旅盛宴中，岳陽樓旅游區(qū)（含岳陽樓景區(qū)、汴河街、洞庭南路歷史文化街區(qū)等地）接待游客單日超10萬人次；日前，《今上岳陽樓》夜游演藝項目的光影首次點亮千年飛檐，劇透短視頻迅速登上各社交媒體熱搜榜……

這場潮流與歷史的碰撞，恰如第四屆湖南旅發(fā)大會的縮影——一場以“辦會興城”為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)革命正重塑岳陽文旅格局。

從岳陽樓的“歷史風(fēng)華”到洞庭南路街區(qū)的“人間煙火”，岳陽努力探索著一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，推動文旅產(chǎn)業(yè)完成從資源依賴到運營創(chuàng)新的系統(tǒng)性重構(gòu)。

從樓閣敘事到文化生態(tài)圈

沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》。

談岳陽文旅，便繞不開岳陽樓。

這座始建于東漢的樓閣，沉淀著千年文脈，歷經(jīng)宋明修繕，在范仲淹《岳陽樓記》的加持下完成文化加冕。

但傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化絕非簡單的符號復(fù)制。

中國地大物博，歷史源遠(yuǎn)流長。古城古鎮(zhèn)是許多地區(qū)文旅項目建設(shè)的“重頭戲”，如何在同質(zhì)化競爭中脫穎而出？

“關(guān)鍵在于講好本地故事，將傳統(tǒng)文化賦予時代敘事。”曾寫過《岳陽樓，從歷史中走來》的岳陽知名作家劉燕林說。

夏夜的岳陽樓，沉浸式表演穿越時空，重現(xiàn)岳陽樓歷史風(fēng)華；2024年岳陽樓日，千人同誦《岳陽樓記》的聲浪與洞庭波濤聲共鳴，傳統(tǒng)文化IP在當(dāng)代語境中完成涅槃重生。

同時，以岳陽樓為IP的文創(chuàng)產(chǎn)品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能夜燈、非遺絹扇等200余款產(chǎn)品的矩陣，注入新的生機與活力。

岳陽城的故事，是從洞庭南路歷史街區(qū)開始的。作為城市化的起點，洞庭南路在城市更新中的改造堪稱點睛之筆。

青石板路串聯(lián)起茶巷酒肆與文創(chuàng)工坊，巴陵戲臺與現(xiàn)代藝術(shù)展廳隔街相望，明清等歷史建筑的獨特審美歷久彌新，堅持“修舊如舊”，擯棄大拆大建傳統(tǒng)模式，完好保留了"四街六巷魚鱗瓦"的歷史肌理，岳陽以文化針灸術(shù)激活歷史街區(qū)，讓游客在轉(zhuǎn)角處邂逅時光褶皺里的驚喜。

面對屈原、古琴、洞庭漁歌等世界級文化名片，岳陽展現(xiàn)出"讓文化說話"的智慧。當(dāng)龍舟競渡成為城市慶典，洞庭漁歌飄進(jìn)漁歌小鎮(zhèn)，古琴旋律從歷史煙云走向煙火市井……文化不再是束之高閣的展覽品，而是成為了實實在在的人間煙火。

從資源稟賦到市場邏輯

左手執(zhí)酒，右手?jǐn)]串，夜色撩人的煙火江湖。（紅網(wǎng)論壇@清風(fēng)徐來之）

上世紀(jì)80年代起，岳陽便是長江中游地區(qū)最為興旺的旅游目的地。

“洞庭湖、岳陽樓是岳陽名片，頗受游客青睞。”深耕旅游市場多年的寶中岳陽旅行社董事長、總經(jīng)理張兵說，隨著時代發(fā)展，游客不再滿足于簡單地看風(fēng)景，對于游玩體驗的需求逐年提升，這也讓岳陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度陷入瓶頸。

轉(zhuǎn)型，始于岳陽文旅對“門票經(jīng)濟”的顛覆。

近年來，“大江大湖”以及岳陽樓正逐漸從地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化為消費入口。

其中，岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍——岳陽市城投集團提出，2025年，岳陽樓景區(qū)要逐步降低門票收入占比。為此，城投集團以旅發(fā)大會為契機，正在進(jìn)行一系列嘗試和探索。

體驗感，成為此輪文旅項目建設(shè)中的關(guān)鍵詞。

基于此，城投集團圍繞岳陽樓核心景區(qū)，與國內(nèi)頭部企業(yè)上海復(fù)星集團和成都梵木文創(chuàng)公司合作，革新“洞庭湖畔·詩意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋頂看湖景、走在老街看過去、坐在塔下看夕陽”的獨特體驗。

圍繞“可持續(xù)微度假區(qū)”核心，按照“策劃先行、運營前置”理念，岳陽樓及洞庭南路重構(gòu)商業(yè)業(yè)態(tài)；民國建筑成為時代劇本殺的最好演繹場館；綠皮火車上飄出海底撈的川香麻辣；街河口漁市變?yōu)椤拔暮陀选笔讲惋嬻w驗場所，讓游客沉浸式體驗大江大湖的碼頭文化；名聲在外的岳陽燒烤讓整條街都飄蕩著辣椒、自然的辛香……

諸如非遺工坊、創(chuàng)意集市、城市展城館等更是層出不窮，也讓每一棟建筑都找到了契合自身氣質(zhì)的商業(yè)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了靜態(tài)遺產(chǎn)向動態(tài)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，符合新生代游客“場景即消費”的需求變革，也標(biāo)志著岳陽文旅產(chǎn)業(yè)從工程思維向市場思維的質(zhì)變。

如今，洞庭湖、岳陽樓、君山島等知名IP，已逐步由打卡岳陽的地理標(biāo)志成為岳陽文旅產(chǎn)業(yè)的消費入口，推動岳陽旅游從“過境游”變成“過夜游”。

從流量狂歡到價值深耕

每年端午節(jié)，汨羅都會舉行龍舟競渡等重大節(jié)慶活動。

當(dāng)旅發(fā)大會的聚光燈照亮洞庭湖畔，岳陽文旅產(chǎn)業(yè)未來的勝負(fù)手，關(guān)鍵在于如何將節(jié)會勢能轉(zhuǎn)化為持續(xù)動能?這場始于2025年的變革，終將定義文旅產(chǎn)業(yè)從“流量狂歡”到“價值深耕”的新周期。

為了避免“會后冷清”的困局，岳陽持續(xù)打造“洞庭漁火季”“岳陽樓日”“蘆葦藝術(shù)季”等有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會活動。

以岳陽汨羅為例，每年端午節(jié)，汨羅都會舉行龍舟競渡等重大節(jié)慶活動，已經(jīng)形成穩(wěn)定客源和市場品牌，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)，汨羅旅游預(yù)訂量同比增長85%，即將迎來游客熱潮。

以策劃運營為抓手，岳陽全面提升重大節(jié)會活動影響力、強化活動IP、釋放活動效益，讓游客常來常新、常玩常新，使旅發(fā)大會成果轉(zhuǎn)化為常態(tài)化產(chǎn)品供給，切實將岳陽從“網(wǎng)紅地”變成“長紅地”。

同時，岳陽也努力從區(qū)域旅游鏈條中明確自身定位，從不同維度構(gòu)建不可復(fù)制的體驗內(nèi)核，實現(xiàn)消費場景的互補閉環(huán)。

在岳陽，生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系更趨深化。“候鳥的歡歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已經(jīng)從生態(tài)名片轉(zhuǎn)化為文旅符號。東洞庭湖國際觀鳥節(jié)已經(jīng)成為國內(nèi)外觀鳥愛好者的每年經(jīng)典節(jié)目，不斷帶動地區(qū)生態(tài)旅游收入攀升，這種保護(hù)開發(fā)并舉的措施，正在破解“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的核心命題。

“才飲長沙水，又食武昌魚。”在長沙-武漢的雙極格局中，岳陽將以長江國家文化公園等國家級戰(zhàn)略為契機，參與到全域旅游建設(shè)的大局中，與武漢、長沙等地形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。

從湖南入境游的起點，到游輪母港的未來。岳陽購置了長江中游最大，功能最完備的“城港客躉1號”躉船，使城陵磯港成為湖南唯一的長江游輪始發(fā)港，是全球游客打卡湖南的又一選擇。

以碧水為墨，游輪躉船串聯(lián)起長江游輪靠泊岳陽30%年均增長的黃金航線，未來，城陵磯港將每年新增境外游客3000多人次，全年游輪靠泊將突破100個航次，年客流量將突破10萬人次。