習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”當下，憑借創新創意發展文旅并頻頻“出圈”的城市不在少數，引發其他還在文旅道路上摸索發展的城市紛紛效仿，效果卻不佳。究其原因，文旅發展的核心在于創新創意，得結合本土特色、挖掘本地文化，將文化與旅游深度融合才可行。

缺乏創新創意是當前文旅發展的一大瓶頸。傳統旅游模式過于依賴自然資源，而忽視了文化內涵的深度挖掘與創意呈現。例如，許多古鎮、古村落的旅游項目同質化嚴重，游客很難體驗到獨特的文化魅力。此外，文旅融合不夠深入，文化與旅游的割裂導致游客難以獲得沉浸式旅游體驗。不少景區缺乏對當地文化的深入了解與挖掘，導致旅游產品缺乏內涵與特色。

為推動文旅繁榮發展，我們應當從加強文旅創新創意、深化文旅融合以及完善文旅人才隊伍等方面發力。

加強創新創意，提升文旅產品的獨特性與吸引力。首先，鼓勵文化機構、旅游企業之間加強合作，共同開發具有地方特色的文旅產品。其次，加大對文旅創意產業的投資力度，激發創新活力。再次，結合本土特色文化，深度挖掘文化內涵并以創意形式呈現。

深化文旅融合，提升游客體驗感。通過政策引導與產業扶持，促進文化與旅游的有機融合。加強景區文化內涵建設，提高講解服務質量，使游客在游覽過程中深入了解當地文化。同時，還可整合當地優勢資源，推進“文旅+體育”“文旅+節慶”等融合發展， 讓游客深刻體會當地文化特色，獲得沉浸式的旅游體驗。

完善人才隊伍，提高文旅發展質量。通過建立高端文旅人才庫、創新人才培養體系等措施，有效提升當地文旅發展的競爭力和吸引力。同時，實行人才激勵機制，吸引更多優秀人才投身于本地文旅事業。另外，還可加強旅游職業教育，通過開展職業技能培訓、社會培訓和鄉村旅游從業人員培訓，培養本地文旅人才，促進文旅可持續發展。