楊 昆

　　君山區(qū)生態(tài)旅游資源十分豐富，加快將資源優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的現(xiàn)實(shí)課題。筆者認(rèn)為，在全面整合旅游資源、推進(jìn)景區(qū)建設(shè)和提升管理水平的基礎(chǔ)上，加快打造凸顯資源特色、體現(xiàn)地域文化的旅游節(jié)會(huì)品牌，是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)提速發(fā)展的重要途徑。

　　一、充分認(rèn)識(shí)舉辦旅游節(jié)會(huì)的重大意義。舉辦節(jié)會(huì)能激活旅游資源。借助節(jié)會(huì)主題和系列活動(dòng)，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行集中整合，對(duì)展示方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，全面展示和激活文化性旅游資源的內(nèi)在價(jià)值和時(shí)尚品位，最終形成旅游資源由“靜”及“動(dòng)”、由“散”至“連”、由“死”變“活”、由“古”而“新”的自然切換。舉辦節(jié)會(huì)能擴(kuò)展適游周期。借助節(jié)會(huì)舉辦，在淡季以集中性展示為工作手段，對(duì)現(xiàn)存資源進(jìn)行合理利用，延長適游期，力求以豐富多彩的內(nèi)容吸引游客，以聲勢(shì)浩大的排場感染游客，以鮮明突出的主題打動(dòng)游客，從而擴(kuò)大淡季市場規(guī)模。舉辦節(jié)會(huì)能提升旅游品牌。舉辦旅游節(jié)會(huì)，可在一定市場范圍內(nèi)打響一個(gè)旅游目的地品牌，并使品牌屬性轉(zhuǎn)換成功能和情感利益，從而滿足游客需要、體現(xiàn)特定價(jià)值觀、象征旅游文化、代表當(dāng)?shù)貍€(gè)性。舉辦節(jié)會(huì)能加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)會(huì)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和市場帶動(dòng)力，擺脫了單純門票效應(yīng)的約束，多方向、多渠道、多層次產(chǎn)生輻射，既能確保當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樽畲蟮氖芤嬲撸瑫r(shí)通過節(jié)會(huì)媒介，開展招商引資，廣泛對(duì)外合作，可實(shí)現(xiàn)更大范圍、更廣領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　二、準(zhǔn)確把握舉辦旅游節(jié)會(huì)的有利條件。具備不可復(fù)制的資源優(yōu)勢(shì)。君山區(qū)素有“勝境名區(qū)”、“洞庭明珠”之美譽(yù)，是岳陽市的“綠肺”和“花園”，全區(qū)獨(dú)特的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，在省內(nèi)乃至全國旅游市場中占有舉足輕重的位置。具備得天獨(dú)厚的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。君山區(qū)北靠長江，南瀕洞庭，沿長江可通江達(dá)海，涉洞庭可入三湘腹地。從君山經(jīng)武廣高鐵到長沙僅需30分鐘，到武漢、廣州的時(shí)間也分別在1個(gè)和3個(gè)小時(shí)以內(nèi)，成功融入長株潭、武漢城市群和珠三角經(jīng)濟(jì)圈。具備舉辦節(jié)會(huì)的基礎(chǔ)條件。近年來，君山區(qū)明確提出建設(shè)“生態(tài)休閑旅游區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭通過3-5年的時(shí)間，把君山區(qū)打造成為湖南省乃至全國的“生態(tài)明珠”。區(qū)委、區(qū)政府先后出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)“四區(qū)”建設(shè)的決定》等文件，引導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn)生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。2009年，君山區(qū)被中國野生植物保護(hù)協(xié)會(huì)授予“中國野生荷花之鄉(xiāng)”稱號(hào);2011年，被評(píng)為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

　　三、著力打造特色旅游節(jié)會(huì)品牌。2010年和2011年，君山區(qū)先后成功舉辦了兩屆中國(岳陽)野生荷花旅游節(jié)，特別是在2010年節(jié)會(huì)開幕式上，君山野生荷花世界被上海大世界基尼斯總部授予“面積最大的野生荷花成片聚生地”，“中國野生荷花之鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。同時(shí)，認(rèn)真做好節(jié)會(huì)招商文章，兩屆旅游節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談共簽約招商項(xiàng)目23個(gè)，合同引資82.7億元，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力和活力，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。今年7月18日，君山區(qū)人民政府將與岳陽市旅游局聯(lián)合主辦“天下荷·和天下”2012中國(岳陽)野生荷花節(jié)，整個(gè)活動(dòng)共有天下荷·和天下2012中國(岳陽)野生荷花旅游節(jié)開幕式暨“君山長河”河西民俗文化展演、“清風(fēng)荷韻”2012荷花仙子評(píng)選活動(dòng)、2012中國(岳陽)野生荷花旅游節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談項(xiàng)目簽約會(huì)、“天下荷·和天下”攝影大賽等四大主體活動(dòng)。通過野生荷花旅游節(jié)這一載體，將“荷”與“和”有機(jī)統(tǒng)一，必將加快打造君山“天下荷、和天下”的文化品牌。

　　四、扎實(shí)做好節(jié)會(huì)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。廣泛宣傳造勢(shì)。堅(jiān)持務(wù)實(shí)、高效原則，創(chuàng)新宣傳方式，開拓宣傳渠道，營造轟動(dòng)效應(yīng)。特別要把握好宣傳節(jié)奏、宣傳重點(diǎn)、亮點(diǎn)和階段性特點(diǎn)，組織、策劃、實(shí)施好品牌活動(dòng)和節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后宣傳。加強(qiáng)環(huán)境整治。要加強(qiáng)社會(huì)治安、環(huán)境衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、文明禮儀大檢查、大整治，特別要對(duì)節(jié)會(huì)活動(dòng)場地設(shè)施等進(jìn)行安全隱患排查，切實(shí)維護(hù)好活動(dòng)秩序。要廣泛開展旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，充分展示文明禮貌、誠實(shí)守信、熱情待客的服務(wù)形象，營造良好人文環(huán)境。搞好招商對(duì)接。節(jié)前要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，深入研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，有針對(duì)性地策劃包裝一批好項(xiàng)目、大項(xiàng)目，最大限度地尋求對(duì)外合作。開發(fā)旅游產(chǎn)品。要放寬視野，開闊思路，進(jìn)一步挖掘地方特色，著力開發(fā)“人無我有，人有我優(yōu)”的旅游商品。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。要強(qiáng)化旅游專業(yè)人員和從業(yè)人員培訓(xùn)管理，提高其從業(yè)素質(zhì)，以科學(xué)、規(guī)范的長效機(jī)制建立一支適應(yīng)市場變化、嫻熟掌握業(yè)務(wù)、具備市場實(shí)感的旅游專業(yè)人才隊(duì)伍。

　　(作者系君山區(qū)人民政府區(qū)長)